Som han udtrykker det, så er værdien af resultaterne for den der søger i Google, jo misfarvet af linkbuilding via ligegyldige sites, som ikke bidrager til kvaliteten af søgeresultaterne. Og hvis Google’s søgeresulater ikke bliver anset som værdifulde af Google, vil de miste det der på engelsk hedder credibility. På dansk kan det oversættes til anseelse, men det ord er ikke fuldt dækkende. Det værste der kan ske for Google er, at brugerne ikke anser søgeresultaterne for at være dækkende for det, der søges efter. Google risikerer simpelthen at brugerne vil søge med andre søgemaskiner og dermed give Microsofts Bing, eller andre en større markedsandel.

Hvis deMib får ret, hvilket han forhåbentlig får, så betyder det at fremtidig linkbuilding skal være mere “intelligent”, for at få effekt. Intelligent Linkbuilding skal forstås som linkbuilding, som er mere relevant for det site, som modtager backlinket og fra sites med mere substans, end det som præsenteres på typiske linkkataloger. Jeg kan ikke forestille mig, at Google vil ignorere links, og udelukkende indeksere efter content, da det vil være umuligt at validere med algoritmer. Men at vurdere et typisk linkkatalog, og dets relevans, er sikker rimeligt let med Google’s avancerede teknologier.

Ikke hvis, men når Google straffer disse linkkataloger og dermed ignorerer links derfra, vil det betyde at det ikke længere vil være så nemt at udføre linkbuilding som “Gør-det-selv-selv” arbejde. Det kan betyde at os der arbejder med SEO på konsulentbasis og tilbyder “intelligent linkbuilding” og andre metoder til at gøre hjemmesider synlige i Google, vil få mere at lave. Det er simpelthen så tidskrævende at opbygge kendskab og netværk, som kan levere relevante links, så de fleste bliver nødt til at inddrage eksterne eksperter til at udføre arbejdet.

Siderne på den nye version af hjemmesiden har fået nye URL’er og Google identificerer en side ved dens URL. Selv om man sletter de gamle sider, er de stadig indekseret og cached af Google. I løbet af nogen tid, vil Google vælge at vise den gamle eller den nye side. Da begge sider har samme indhold, vil der være tale om duplikeret indhold, og Google vil nogle gange vælge at vise den ene og andre gange den anden.
Hvis den gamle side er slettet, vil titlen på Google hittet ofte skifte til “404″ - altså fejlkoden for at siden ikke kan findes. Men hittet bliver der stadig i lang tid.

Hvad der er værre er, at alle de links der peger på den gamle version og dens undersider, jo ikke flyttes over på den nye. Den nye starter altså forfra med linkbuilding, som om der var tale om et helt nyt domæne.

Løsningen er ganske enkel. Man skal bare lave 301 redirects - permanente redirects fra de gamle sider til de nye. Det burde enhver webprogrammør kunne finde ud af. Derved redder man 85-90% af linkenes værdi og man beholder som regel sin ranking i Google. Ved en 301 redirect fortæller man søgemaskinernes robotter, at det nu er den nye side, som skal vises istedet. Man skal helst lave en 301 fra en gammel underside til den nye side med samme indhold. Hvis der er tale om mange undersider (500+), kan man som regel ikke overkomme at gøre det manuelt. Der findes heldigvis værktøjer, som kan gøre det meste af arbejdet, men ikke alle vil betale de ca. 15000 kroner, som vi f.eks. tager for at udføre det. Så det næstbedste man kan gøre er, at redirecte alle gamle sider til den nye versions forside.

Hvis du har en Webshop, som bliver redesignet og skal overtage den gamles plads, så er prisen jo småpenge i forhold til at miste omsætning. Jeg har talt med en webshop-ejer for nyligt, som fortalte at det tog 8 måneder at genetablere trafikken, da han i sin tid gennemførte en sådan opdatering, uden at lave redirects. Det var dyrt.

Kursets målgruppe er marketingansvarlige, som har arbejdet lidt med SEO og/eller Adwords og/eller andre ting på nettet, men som gerne vil have nogle håndfaste værktøjer med hjem, som kan bruges med det samme.

Nu tester vi lige om der er tilslutning til det nye kursus i slutningen af august, før vi afgør om det bliver en fast del af kursusprogrammet. Det første kursus er prissat til en introduktionspris på kr. 4000 + moms, og hvis man tilmelder sig senest 31. juli får man yderligere 10% rabat (som på de andre kurser).

Oversigt over alle SEOTech kurser

Hvis du udfører en søgning på f.eks. “billige flybilletter til hamburg” får du ét resultat, mens du får et andet hvis du søger på “billige flybilletter fra hamburg“. Og sådan skal det jo være.

Men problemet er hvis du har to sider som er optimeret til henholdsvis til og fra, så er det ganske svært at få Google til at vise den rigtige side. Det kan jo være ret irriterende at folk havner på “billige flybilletter TIL hamburg”, når det rent faktisk har søgt på det modsatte.

Jeg har selv problemet med rejseportalen hamburginfo.dk, hvor der først blev lagt en side på, som handlede om hvordan man fandt flybilletter til Hamburg. Men det som er mest interessant, er at tilbyde flybilletter FRA Hamburg, da der er ca. 90.000 danskere som hvert år flyver på ferie fra Hamburg. Siden ranker fint i Google, men jeg har stadig ikke formået at få Google til at vise den rigtige side, netop fordi den ignorerer ordet FRA.

Løsningen kan så være at optimere, så begge sider vises som et dobbelthit, men det er også svært i dette tilfælde, fordi siden om Hamburg Lufthavn har en meget høj ranking. Så jeg må nok ty til at neddrosle den sides optimering i stedet.

Kort fortalt går affiliate marketing ud på at markedsføre sine produkter via andres hjemmesider, og betale for pladsen på hjemmesiden via en provision til ejeren. Ejeren af hjemmesiden kaldes en affiliate eller publisher.

Mellemmanden er et firma som har kontakt til mange ejere af hjemmesider og mange annoncører, og som sikrer at der lægges sporingskoder (tracking codes) ind i handelssystemerne hos annoncørerne. De har et affiliate netværk. De mest kendte i Danmark er Tradedoubler og Euroads, og de står som garanter for, at der udbetales provision til affiliates, hver gang et produkt bliver solgt via et klik på et banner eller et link.

Når en potentiel kunde klikker på et banner, lægges en cookie på kundens PC. Cookien er typisk virksom i 30-45 dage, så kunden behøver altså ikke at handle første gang han er på annoncørens hjemmeside, for at udløse provisionen. Hvis kunden indenfor 30-45 dage handler hos annoncøren, uanset om han senere går via affiliatens hjemmeside, eller direkte til annoncøren, udløses provisionen. Hvis han vel at mærke benytter samme PC.

SEOTech tilbyder hjælp til både annoncører og ejere af hjemmesider, så de får mest muligt ud af markedsføringen.

For annoncører påtager vi os arbejdet med at udviklet programmet, som bl.a. består af udvikling af bannere - og der skal være mange i forskellige størrelser, så de passer ind på så mange affiliates hjemmesider som muligt. Men der kan også være politiske årsager til valg af bannerformater. Der skal også udvikles en provisionsplan, der afspejler værdien af det salg, som opnås via affiliates hjemmesider og som tilskynder til at bannerne lægges på.

For affiliates er det vigtigt med søgemaskineoptimering af hjemmesiden for at tiltrække så meget trafik som muligt. Hvis der er tale om en rejseportal om f.eks. Hamburg, er det jo vigtigt at siden ranker i Google på søgeord, som rejsende til Hamburg ville søge på.

Jeg har personligt arbejdet intentenst med netop en rejseportal om Hamburg: hamburginfo.dk. Den er efterhånden veloptimeret på de vigtigste søgeord, som f.eks. fly fra hamburg. Men det er en hård kamp, da konkurrencen på netop rejserelaterede søgeord er hård. Men siden omlægningen fra en almindelig hjemmeside med turistinformation om Hamborg til en rejseportal, som skal generere indtægt for ejeren, er trafikken ca. fordoblet. Og det har taget en måneds tid. Hvis den skal yderligere op i positionerne på Google, vil det kræve mere linkbuilding. Her er det ikke nok med gode tekster og meta tags.

Man kan også tage en blog om rejser til Hamburg i brug, for at skabe sig mere plads på nettet.

Kontakt Seotech hvis du ønsker en uforbindende snak om affiliate marketing - uanset om du er annoncør eller ejer en hjemmeside, hvor du har plads til annoncer og bannere.

Den største stigning ligger på søgemaskinemarkedsføring (primært Google Adwords), som går fra en omsætning på 549 mio. i 2007 til 788 mio. kr. i 2008 - altså en stigning på hele 44%.

Ud over at der kommer flere annoncører til, dækker tallene sandsynligvis også over en stigende klikpris (CPC). Og da kampen om de gode pladser for Adwords bliver større, vil det sandsynligvis give stærkt øgende omsætningen for Google i 2009 også.

Læs pressemeddelelsen om vækst i annoncering på nettet fra FDIM her.

Her følger 3 metoder til bedre udnyttelse af marketingbudgettet ved at fokusere mere på online marketing.

Søgemaskineoptimering (SEO) af hjemmesiden så den bliver synlig i Google’s søgeresultater på virksomhedens produkter og tjenester, er et absolut must. SEO er stort set gratis, hvis man gør det selv, eller har interne ressourcer, som kan lære at udføre det. Det kan dog kræve et SEO kursus, men den omkostning er hurtigt tjent hjem igen.

Google Adwords kampagner er effektivt og nemt at styre omkostningerne på. Til forskel fra markedsføring i fysiske medier, kan man med Adwords (sponsorerede links) eksakt beregne, hvor meget et klik er værd for virksomheden. Hvis du sælger et produkt for 1000 kroner og tjener 300 på det, kan du altså anvende hele 299 kroner på Google Adwords og stadig tjene en krone - selvfølgelig under forudsætning af, at der sælges et produkt på et af de klik du får for de 299 kr. Men som sagt er det relativt nemt at styre. Ved markedsføring i en avis, har du ingen kontrol med, OM du overhovedet sælger et produkt ved anvendelse af 299 kr. Afvikling af Adwords kampagner kan du også udføre selv efter et Adwords kursus.

Affilliate Marketing er næsten gratis, hvis du ikke sælger noget. Og hvis du sælger noget, er du stadig sikker på at have overskud. Hvis du tilbyder dine produkter via bannerannoncering og kun betaler for et klik, hvis der samtidigt sælges noget, er der dermed ingen risiko. En stor fordel ved bannerannoncering på CPA konceptet (Cost Per Aquisition) er, at hvis du IKKE sælger noget, har du stadig fået masser af online branding af din virksomhed. Dit banner bliver vist på masser af hjemmesider og denne synlighed vil have en langsigtet effekt.

Alle 3 metoder til Online Markedsføring bør være med i de generelle overvejelser om markedsføringen af virksomheden og dets produkter - finanskrise eller ej. Men specielt i sløje tider, vil din målgruppe bruge mere krudt på at finde alternative produkter og billigere levererandører via søgemaskinerne. Så Online Markedsføring kan vise sig at give dig et ekstra boost til omsætningen.

Kontakt SEOTech hvis du ønsker at vide mere om dine muligheder indenfor markedsføring online.

Hvis du har brug for at komme hurtigt frem på Google, skal du være meget varsom med hvordan du udfører SEO. Jeg vil anbefale, at du er helt sikker på din onpage optimering først. Derefter, til en vis grænse parallelt, får tilføjet de nødvendige links for at ranke.

Med de erfaringer vi har lige nu, kan det sagtens tage 6-12 måneder at få et site til at ranke på side 1 på Google på generiske termer indenfor konkurrenceprægede markeder. Der skal en rolig hånd til at styre linkbuilding her, og hvis man ikke har prøvet før (og vil have det optimale ud af det), kræver det sandsynligvis eksperthjælp.

Som altid gør vi ikke noget på vore kunders hjemmesider, uden først at teste på egne sites. Vi er derfor rimeligt sikre på, at Google har skærpet “kravene” til nye sites. Dette gør det specielt vanskeligt for Webshops at blive synlige i de organiske resultater indenfor kort tid.

Vi har en formodning om, at det kan være en måde at presse specielt nye domæner over på Google Adwords. Så hvis du har brug for synlighed på Google på kort sigt og med et relativt nyt domæne (mindre end 12 mdr.), så kommer du nok ikke udenom at bruge sponsorerede links.

Jeg glæder mig specielt meget til at overvære følgende indlæg:

The Future of Internet Marketing, som leveres af Stefan Twerase fra Google
How Display and Search Work Together, af Guy Phillipson fra IAB
Sådan udnyttes webstatistik til at skabe optimale kundeoplevelser, af Bo Sannung fra PensionDanmark
Hvordan bruges Search og Social Media bedst?, af Joakim Jardenberg fra Mindpark AB

Der er vist nok stadig pladser ledige og du kan tilmelde dig her hos FDIH.

Jeg vender tilbage med et referat fra konferencen. Hvis du deltager og har lyst til at møde én af os fra SEOTech, så giv evt. et praj her, så vi kan få en snak.